华融资产东南亚游客正把“非一线”中国城市送上“顶流”！

【文/观察者网邓军编辑/赵乾坤】华融资产

随着千禧一代与Z世代不断重塑全球旅行需求，中国、泰国预计将成为2026年最具热度的国际旅游目的地之一。

据泰国《国家报》（The Nation Thailand）、《泰叻报》（Thairath）的报道，集团近期发布的2026年旅游展望报告指出，亚洲目的地尤其是中国、泰国，将继续位居全球最受欢迎的旅游目的地行列，Z世代和千禧一代将成为引领全球旅游趋势的关键力量。

携程集团2025年数据显示，中国已成为泰国游客增长最快的目的地之一。与此同时，区域内的旅游偏好正在发生显著变化，越来越多泰国及东南亚游客将目光转向中国内地城市。中国的“非一线城市”在2025年成为增速最快的旅游目的地，整体表现已超越东京、大阪等日本传统热门城市。

以重庆市为例，泰国游客在携程平台上的访问量同比增长395%，相关预订量增长828%；泰国游客对成都的访问量同比增长427%。泰国游客对北京、广州的访问量也分别增长252%和209%。

携程集团东南亚区域高级总监、新加坡总经理Edmund Ong表示，重庆等城市因饮食风味与东南亚相近，文化体验鲜明华融资产，且城市景观独具特色，正逐渐成为追求“深度体验”的泰国游客的新选择。

这一趋势并不局限于泰国市场。携程数据显示，马来西亚游客在重庆的住宿预订量同比增长599%，新加坡市场的相关预订量也增长381%。

根据携程2026年预订数据，中国正吸引越来越多国际游客，尤其是来自泰国、新加坡、马来西亚等东盟国家的旅客——前往中国的机票预订量预计将实现超过100%的同比增长，上海、广州、成都等主要城市需求旺盛，北京、西安等文化名城也日益受到国际游客青睐。

亚洲旅游行业媒体Travel Daily Media援引旅游服务提供商的信息称，新加坡游客正积极筹备2026年第一季度的国际旅行，中国、马来西亚等国将成为热门选择。主题公园依然具有强大吸引力，以上海迪士尼度假区为代表的主题公园尤其受到新加坡家庭游客的欢迎。

携程的报告进一步预测，到2026年，29岁至44岁的千禧一代将成为最大的旅行群体，占全球预订量的近半数。紧随其后的是Z世代旅客（15至28岁），该群体规模随着年轻游客对独特体验的追求而持续扩大，反映出旅游行为的显著变迁。

上述趋势已引起区域旅游行业的广泛关注。

《泰叻报》报道称，过去一至两年，中国整体旅游服务质量显著提升，住宿、交通、景区配套等方面日趋完善，价格与体验的性价比不断提高，中国因此逐渐被视为亚洲新兴的旅游目的地。

与此同时，东盟多国长期以来高度依赖中国游客市场，泰国、越南、柬埔寨、老挝等国的旅游收入重要来源之一即为中国市场。随着中国本土旅游吸引力持续增强，部分中国游客的消费选择回流国内，而东南亚游客赴华旅游比例逐步上升，区域旅游市场正呈现“双向竞争”格局。对于依赖“高客流量”模式、产品同质化程度较高的东南亚国家的入境游市场而言，这一变化可能带来更大压力。

报道指出，业界普遍认为，东南亚各国需加快调整定位，强化在文化、健康、自然生态等领域的差异化优势，以应对中国旅游体系快速升级所带来的新一轮竞争。