“痛金”正在年轻消费者间流行，2025年以来 ，多款黄金“谷子 ”产品单价被炒至当日金价的近2倍 ，一时供不应求 。
痛金一词中的“痛 ”，源自日本御宅族文化 ，指在物品上添加动漫元素 ，以公开表达喜好；如今，痛金正被部分年轻人视为“最保值谷子” 。
“痛金 ”大受年轻人追捧
部分克价高达2800元/克
网络社交平台上 ，“痛金 ”相关话题浏览量已突破225万。据电商平台珠宝行业数据 ，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%，今年4月 ，有电商平台甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目 。在黄金消费整体疲软的行业环境下 ，这类二次元联名黄金，正成为多家金饰品牌的增长点 。
在8月上海的某漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包 ”成为众人关注的焦点 ，在社交平台上 ，多条相关帖子获得超7万点赞。
黄金“痛包 ” 。图源：受访者
据九派新闻报道，8月18日 ，上述游戏玩家告诉记者 ，“当时关注到喜欢的IP推出了金钞，我就在北京 、上海一家家线下门店去找 ，很多店都没货售罄了 ，最后跑了很多家才买到这些 。”
该款克重为1g 、原价899元一张的金钞，目前在二手平台上已被炒至近1600元 ，相比原价几乎翻倍 ，仍有上百名用户标记“想要 ”。
上述玩家告诉记者，以前只购买过黄金饰品送给长辈 ，这次为自己购买金钞主要是出于对IP和角色的喜爱 ，而且金钞比其他谷子更精致，还有保值的附加属性 。
另一款由黄金品牌与二次元IP联名的金饰套装，近日也在二手平台被炒至1.66万元 ，吸引上万人浏览及点击想要；该卖家告诉记者 ，全套产品克重约11克 。以此估算，单价也达到1509元/克。
此前 ，某黄金饰品品牌发布单价高达8万的《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品 ，迅速售罄；与《圣斗士星矢》联名的转运珠也在上市两周内售罄。
另一珠宝品牌推出与《Chiikawa》联名金章挂件单价高达2800元/克——达到当日金价的2.76倍 。
随着金价迅速飙升，已有玩家收藏的“痛金 ”升值收益超12万 。一位收藏者告诉记者 ，2024年7月某珠宝品牌推出的1000克黄金“高达”藏品 ，原价88万元，按现在的金饰均价 ，身价已经超过100万元 ，加上它“全球限量10件”的收藏价值，实际升值得要更多。
黄金“谷子 ”成00后保值新选择
除了“痛金 ”大热 ，珠宝品牌与动漫IP联名的小饰品也大受欢迎 。在金店里 ，我们总能看到它们的身影 。
对此，年轻消费者给出的原因是：“单价不高能接受、DIY个性空间大，给自己情绪价值足”等等。
据广州日报报道 ，记者留意到 ，黄金首饰品牌纷纷推出各式各样的足金联名动漫IP产品，被年轻消费者称为“黄金谷子 ” 。时尚业内人士分析 ，年轻人在保值和热爱中发现新“爱好 ”——入手“黄金谷子”并发挥创意DIY饰品 ，这为消费市场注入新活力 。
“既让我开心又能保值，当然买！ ”来自佛山的小君又入手一条手链 ，手链是编织手绳 ，当中有一颗联名卡通足金金珠，让小君觉得快乐满满。“闺蜜跟我买了同款 ，我们平常与电子手表叠戴 ，特别好看！ ”小君笑称，到冬季更换卡其色的手绳 ，就有一条“全新”手链 。
“我把去年买入的Hello Kitty足金吊坠找出来 ，与小金饰组合，DIY一条新项链 。 ”广州消费者婷婷告诉记者，传统“买金 ”一般会在特殊节庆或纪念日 ，但近来越来越多黄金首饰品牌推出潮玩IP设计款 ，让人“心痒”。“毕竟金价一直涨，只需入手少许新款 ，与旧款DIY搭配 ，是性价比高的选择 。 ”婷婷说 。
记者走访本地商圈时发现，像小君 、婷婷这样的消费者还有很多。黄金首饰业内资深人士透露 ，如果不是某个潮玩IP的资深级粉丝 ，基本不太会入手“黄金谷子 ”，但此类消费者一旦“入坑” ，黏度极高。该资深人士指出 ，黄金首饰本身消费决策成本高，相比起潮玩IP的一般周边产品来说 ，需要更多的价值感和独特性才能够吸引消费者 。
这一趋势背后 ，是年轻人“消费式储蓄”的心理转变 。“黄金谷子 ” 、金豆等投资品兼具流动性与情感价值，成为“00后 ”保值的新选择。
黄金搭上动漫IP
为何大受年轻人追捧？
黄金搭上动漫IP，产品为何溢价较高？这与年轻消费群体的崛起紧密关联 。
网友评论：原来还能这么玩
对此 ，一位“痛金”定制中小商家告诉记者 ，“痛金 ”具有情感投射与社交货币的属性，IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价 ，而且黄金比纸片和铁徽章更不容易损坏生锈 。“不过 ，以前有几款被抢购的联名 ”痛金“在热度过去后又回归了原价，消费者在二手市场高价收购时 ，还需谨慎。”
事实上 ，黄金作为兼具金融属性和商品属性的特殊品类，在中国消费市场始终占据重要地位 。如今 ，年轻人的“入局 ” ，率先为“谷子 ”创造了一条“黄金赛道” 。消费者更关注黄金作为饰品的价值，同时设计还满足功能性、场景化 、情绪满足等属性。未来 ，如何深入挖掘年轻消费者的需求 ，是黄金品牌转型和业绩增长的关键 。
（文章来源：每日经济新闻）
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